（一）

市场研究公司eMarketer的数据显示，亚马逊正专注于发展数字广告业务。预计到2021年，美国数字视频广告支出将超过220亿美元，高于2017年的132亿美元。该公司曾预计亚马逊在2018年的数字广告收入仅为29.9亿美元。不过该公司目前预计，今年亚马逊的广告收入将比之前增加一倍以上，达到46.1亿美元。

根据eMarketer的排名，亚马逊在这一领域已经超越了Verizon和微软，成为美国第三大数字广告商，仅次于Alphabet公司旗下的谷歌和社交媒体巨头Facebook。

（二）

谷歌和Facebook仍是数字广告市场的领头羊。然而，它们的市场份额从2017年的59.1%下降到2018年的57.7%。目前，谷歌和Facebook分别占据了美国数字广告市场的37.1%和20.6%，而亚马逊的市场份额约为4.15%。eMarketer的预测显示，到2020年，亚马逊预计将在美国数字广告支出中占据7.0%的份额，而Facebook和谷歌的份额分别为20.8%和35.1%。

大量用户在亚马逊网站上进行产品搜索，是其广告业务迅速增长的主要原因。今年第二季度，亚马逊的广告业务同比增长129%，至21.9亿美元。这是该公司连续二个季度广告收入超过20亿美元。据eMarketer估计，在强劲的自身业务增长的推动下，亚马逊的广告收入预计将在2018年攀升10%-12%。

（三）

目前在美国交易的ETF里有205只持有亚马逊股票，约2460万股。最大的ETF持有者是道富公司发行的标普500 ETF（简称SPY），持有约444万股。此外，配置亚马逊股票最多的ETF是非必需消费品ETF（简称XLY），股份占其投资组合权重的25.13%。美国ETF在投资组合中平均配置的亚马逊股份为3.83%。

一结束一

作者：Scarlett Ness

日期：2018年09月24日

数据来源：Market Realist, ETF.com

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